Claves para presentar la información en la promoción de medicamentos

¡Saludos a todos los viajeros de nuestro recorrido por el Código de Farmaindustria! En esta sexta entrega, nos adentramos en el complicado mundo de una parte del Artículo 3 del Código de Farmaindustria, que regula la presentación de la información en materiales promocionales. 

Toda información aportada en materiales promocionales está muy regulada con el fin de garantizar la independencia del Profesional Sanitario. Por ello, conocer los límites es fundamental para poder hacer una promoción eficaz y segura. 

La base científica: El pilar de la promoción

La promoción de un medicamento debe estar siempre respaldada por evidencia científica sólida. Todos los datos presentados tienen que provenir de fuentes confiables y validadas en la literatura científica para asegurarnos la veracidad de los datos mostrados. Además, es necesario indicar de manera visible la fuente de cada afirmación. 

Se debe tener en cuenta que estos datos van a repercutir directamente en la salud del paciente, ya que van a determinar las decisiones del Profesional Sanitario de cara a la prescripción, dispensación o administración del medicamento. Por lo tanto, es crucial que las referencias estén respaldadas por artículos de revistas de alto impacto, en los que se han llevado a cabo estudios rigurosos y se han publicado resultados revisados por pares.

¿Qué referencias se deben usar?

Cada dato presentado en la promoción de medicamentos debe derivar de fuentes fiables y estar respaldado por investigaciones publicadas en revistas científicas. Estos artículos brindan una base confiable y sólida para la presentación de datos. 

Por consiguiente, no es aceptable basar materiales promocionales en información disponible en blogs o artículos periodísticos, ya que no contienen la suficiente evidencia científica para ser usados como referencia. Tampoco es aceptable incluir referencias denominadas como Data on file (datos de archivo), es decir, documentos internos del laboratorio que no están disponibles para que el Profesional Sanitario pueda acudir a ellos. 

Claves en la promoción de medicamentos: ¿Qué referencias usar?

No es aceptable basar materiales promocionales en información disponible en blogs o artículos periodísticos, así como en referencias de Data on file.

La consistencia en las referencias es esencial. No basta con citar cualquier artículo científico, sino que es imprescindible que las referencias sean válidas y de calidad. Es imperativo evitar el uso de fuentes no confiables, puesto que podrían introducir información sesgada o inexacta en la presentación del medicamento.

El arte de la presentación de datos: su influencia en el Profesional Sanitario

Al igual que la presentación cuidadosa y atractiva de un plato influye en la percepción del comensal, la forma en que presentamos los datos en la promoción de medicamentos es crucial, afectando directamente la independencia del Profesional Sanitario.

La presentación de datos extraídos de la literatura científica debe ser equilibrada, clara y honesta. Esto implica mostrar la información de manera imparcial, sin incluir sesgos o distorsiones que puedan influir en la percepción del Profesional Sanitario. Cualquier distorsión en la presentación de los datos puede impactar significativamente en la toma de decisiones del profesional, teniendo consecuencias importantes para la salud del paciente. Además, como discutimos en la publicación «Promoción Off Label de medicamentos: cumpliendo con la Ficha Técnica», toda información deberá ser acorde a la Ficha Técnica del medicamento. 

Al igual que la presentación cuidadosa y atractiva de un plato influye en la percepción del comensal, la forma en que presentamos los datos es crucial.

El uso de figuras y tablas se debe limitar siempre, y únicamente se deben incluir cuando sean relevantes para las afirmaciones realizadas. Asimismo, con el fin de evitar cualquier posible sesgo en la pieza publicitaria, se tienen que reproducir fielmente, con réplicas exactas del original.

Por lo tanto, cualquier dato o afirmación extraída de la literatura científica, ya sea en un formato de texto, tabla o figura, se debe reproducir sin modificación ni sesgo, expresando claramente el mismo resultado o representación mostrada en el artículo original. Si la información presentada contiene sesgos, distorsiones o no refleja adecuadamente los riesgos y beneficios del medicamento, se pone en peligro la capacidad del profesional para tomar decisiones. Esto, a su vez, tiene serias repercusiones en la salud paciente, al influir en la prescripción, dispensación y/o administración del fármaco. 

El equilibrio de los datos

La información sobre la seguridad y eficacia de un medicamento es un aspecto crítico. Es imperativo presentar estos datos de manera equilibrada, ética y responsable, por lo que no es aceptable insinuar que un medicamento es siempre eficaz y seguro, o que no tiene efectos adversos. Mostrar solo los aspectos positivos y ocultar sus posibles efectos adversos va en contra de las normativas éticas. 

Un enfoque honesto implica reconocer que ningún medicamento está completamente exento de efectos secundarios. Por lo tanto, ocultar o minimizar esta información va en contra de las normativas éticas y puede comprometer la seguridad del paciente.

Construir materiales promocionales basados en la evidencia científica disponible es una práctica que garantiza la credibilidad y la integridad de la información presentada. De igual modo, se salvaguarda la independencia del Profesional de la Salud, al permitirle evaluar y tomar decisiones basadas en información sólida y confiable.

En nuestro próximo artículo, continuaremos explorando el Artículo 3 del Código de Farmaindustria, analizando la existencia de palabras y recursos prohibidos en materiales promocionales.

¡Gracias por acompañarnos en este viaje hacia una Industria Farmacéutica más ética y responsable!

Si este artículo te ha resultado interesante, te recomendamos explorar las demás publicaciones de la serie «Un viaje por el Código de Farmaindustria». En ellas, abordamos distintos aspectos relevantes en la promoción de medicamentos. Juntos, podemos impulsar una Industria Farmacéutica más transparente y segura, priorizando la ética y la integridad en cada paso que damos.

¡Hasta la próxima parada!

Autor | Pablo Colmenarejo (Medical Governance Project Manager en Meisys)


¿Necesitas soporte en la revisión de la publicidad de tus medicamentos?

Add a Comment

Your email address will not be published.